miramarketing · Perspektiven

STANDPUNKTE.

Ich schreibe, wenn ich etwas zu sagen habe, nicht um die Inhaltsmaschine zu bedienen. Wer über KI im Marketing schreibt, ohne sie selbst fundiert einzuordnen, hinterlässt beim Leser mehr Fragen als Antworten, das ist meine Haltung dazu. Interviews, eigene Texte und Positionen auf LinkedIn, an einem Ort.

Sparringspartner statt Agentur: Warum sich die Rollen im B2B-Marketing gerade verschiebenBeitrag
August 2026

Sparringspartner statt Agentur: Warum sich die Rollen im B2B-Marketing gerade verschieben

Über 85 Prozent der Unternehmen steuern ihr Marketing inzwischen zentral im eigenen Haus, KI übernimmt die Produktion. Was…

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Warum Employer Branding scheitert: Kommunikationsproblem oder Kulturproblem?Beitrag
Juli 2026

Warum Employer Branding scheitert: Kommunikationsproblem oder Kulturproblem?

Employer Branding scheitert selten an fehlender Kreativität, meistens an einer falschen Diagnose. Die Wissenschaft hinter beiden Ursachen, und…

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Marketingbudget wird gekürzt: Was streicht man zuerst, was nie?Beitrag
Juli 2026

Marketingbudget wird gekürzt: Was streicht man zuerst, was nie?

Gleichmäßig kürzen fühlt sich fair an. Meistens ist es nur bequem. Meine Faustregel aus der Praxis, was wirklich…

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KI im Marketing: Was davon ist 2026 tatsächlich Substanz, was Spielerei?Beitrag
Juli 2026

KI im Marketing: Was davon ist 2026 tatsächlich Substanz, was Spielerei?

Die eigentliche Schwäche ist selten die Technologie, meistens die fehlende eigene Haltung dahinter. Warum KI ohne klare Positionierung…

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Ich hab Lean eingeführt, keiner macht mit. Woran liegt das wirklich?Beitrag
Juli 2026

Ich hab Lean eingeführt, keiner macht mit. Woran liegt das wirklich?

Die meisten Change-Kommunikationen gehen an die falsche Hierarchie. Meine Erfahrung aus der Praxis: Wer wirklich entscheidet, ob eine…

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Es ist oft teurer, nichts zu tun, als etwas Richtiges zu tun.Interview
August 2025

Es ist oft teurer, nichts zu tun, als etwas Richtiges zu tun.

Im Gespräch mit B4B Schwaben darüber, warum viele Mittelständler in unsicheren Zeiten zu lange abwarten und was dieses…

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