Hier sind Unternehmen und Aufgaben, für die ich arbeiten durfte, meistens mit erklärungsbedürftigen Produkten und Dienstleistungen, und was dabei konkret entstanden ist. Nicht jedes Mandat kann ich namentlich nennen, aber jedes war real und jedes hat Wirkung gezeigt.
Über die Jahre sind daraus zwölf Branchen geworden, vom Maschinenbau über Software und Elektronik bis zu Energie, Bau und Beratung. Die Bandbreite ist kein Zufall: Was diese Märkte verbindet, ist die Erklärungsbedürftigkeit ihrer Produkte und Dienstleistungen.
Maschinenbau und Anlagenbau
Optimol, SCANLAB
Industriegüter und Elektronik
MEGATRON, MOXA Europe, Hirschmann
IT, Software und Technologie
SIEMENS, Avanade, Softplant, Acconso
Sicherheits- und Lasertechnologie
Giesecke+Devrient, SCANLAB
Bau, Ausbau und Gebäudetechnik
Knauf Insulation, Schörghuber Spezialtüren, Entrematic, Schmid
Energie und Versorgung
E.ON, KBR EnergyManagement
Automotive und Automobilindustrie
Volkswagen Nutzfahrzeuge, Bott, Hirschmann Car Communication
Beratung und Professional Services
EFESO Management Consultants, m3 management consulting, Redpoint, Jens Corssen
Finanzdienstleistung und Versicherung
Versicherungskammer Bayern, Munich Venture Partners
Handel, Konsumgüter und Food
Alois Dallmayr, Accor
Medien und Verlage
vmm Medienagentur, B2B-Fachverlag
Gesundheit, Soziales und Non-Profit
Malteser Hilfsdienst, Diakoniewerk München
SituationLaufender Bedarf bei Kunden der vmm Medienagentur an strategischer und operativer Marketingführung ohne feste Inhouse-Stelle.
VorgehenPartnerschaft als Marketing-Partner auf Zeit - operative Führung, Strategie und Umsetzung aus einer Hand.
ErgebnisKontinuierliche Marketingunterstützung für B2B-Medienprodukte und Ausbildungsformate im deutschsprachigen Raum.
SituationÜbergang vom Telefon- zum Online-Vertrieb stand an, Vertriebsteam war verunsichert.
VorgehenKommunikative Begleitung des gesamten Prozesses als Change, nicht als Bruch.
ErgebnisNiemand wurde überrollt, alle mitgenommen, digitaler Wandel als Prozess etabliert.
SituationEinführung eines einheitlichen Business-Systems in mehreren Produktionswerken. Die Methode und die Lean-Werkzeuge standen fest, die Akzeptanz bei den Menschen an ihren Arbeitsplätzen nicht.
VorgehenKommunikative Begleitung des gesamten Veränderungsprozess und Rollouts, nah an Werksleitung und Belegschaft.
ErgebnisMitarbeiter mitgenommen, Akzeptanz geschaffen, Effizienz durch Kommunikation spürbar gesteigert.
SituationDigitale Kampagnen und die Unternehmenspräsentation sollten die Positionierung als Microsoft-Technologiepartner klar und modern transportieren.
VorgehenKonzeption und Umsetzung mehrerer Online-Kampagnen sowie der Unternehmenspräsentation.
ErgebnisEin einheitlicher, professioneller Auftritt, der die technologische Kompetenz sichtbar macht.
SituationDer Technologiekonzern brauchte einen Imagefilm, der Vertrauen und technologische Exzellenz auf internationaler Bühne zeigt.
VorgehenIdee und Storyboard für den Imagefilm „Technology you can trust" entwickelt.
ErgebnisDer Film gewann 2020 den intermedia-globe Award der World Media Festivals in der Kategorie Corporate Communications.
SituationKundenmagazin DIALOG sollte visuell auf BrandEins-Niveau erzählt werden.
VorgehenGestalterische Rahmung, Bildkonzepte und typographischer Rahmen für das gesamte Heft der Ausgaben 65-71 entwickelt.
ErgebnisHochwertige B2B-Publikation, die das Thema Thought Leadership des Kunden greifbar macht.
Mehr dazu hier →
SituationAls Marke unter dem Dach eines internationalen Konzerns musste die Positionierung gegenüber dem B2B-Fachhandel klar herausgestellt werden.
VorgehenBroschüren, Webseite und Anzeigen entwickelt, Positionierung für die Kommunikation mit Handelspartnern geschärft.
ErgebnisEine konsistente Markenkommunikation, die im Fachhandel Orientierung schafft.
SituationDas Familienunternehmen aus Schwabach wollte seine Position als Spezialist für Energiemanagement klarer nach außen tragen.
VorgehenNeue Website konzipiert, Positionierung des Unternehmens geschärft.
ErgebnisEin zeitgemäßer Online-Auftritt, der Tradition und technologische Kompetenz gleichermaßen zeigt.
SituationExporteinbruch während der Pandemie, Sichtbarkeit fehlte in einem Markt, der zunehmend online recherchiert, für erklärungsbedürftige technische Fertigung.
VorgehenAufbau einer LinkedIn-Kommunikationsstrategie mit Einblicken in Projekte, Materialien und technische Lösungen, ergänzt durch gezieltes Bestandskunden-Mailing.
ErgebnisSichtbare Kompetenz statt Hochglanz, spürbare Wirkung im Neukundenkontakt.
SituationDie Webseite der auf Netzindustrien spezialisierten Beratung brauchte eine Bildsprache, die Fachkompetenz zeigt statt Beratungs-Klischees zu bedienen.
VorgehenBildwelt für die Webseite sowie Businessgrafiken entwickelt.
ErgebnisEin visueller Auftritt, der die Beratungskompetenz unterstreicht.
SituationExporteinbruch, Sichtbarkeit fehlte in einem Markt, der zunehmend online recherchiert.
VorgehenAufbau einer LinkedIn-Kommunikationsstrategie — Kompetenz sichtbar machen, ohne Hochglanz, mit Substanz.
ErgebnisErste qualifizierte Anfragen über LinkedIn nach acht Wochen.
SituationFür ein internationales Produktportfolio aus der Industrienetzwerktechnik brauchte es ein Key-Visual, das über mehrere Materialien hinweg funktioniert.
VorgehenKey-Visual entwickelt und konsequent über Anzeigen, Flyer und Broschüren ausgespielt.
ErgebnisEin wiedererkennbarer Auftritt über alle Materialien hinweg.
SituationAls Weltmarktführer für Galvanometer-Scanner musste die Webseite technische Präzision zeigen, ohne sich im Fachchinesisch zu verlieren.
VorgehenWebseite und Positionierung für ein hochspezialisiertes, technisches Publikum entwickelt.
ErgebnisEin Auftritt, der Marktführerschaft glaubwürdig transportiert.
SituationDie Handelspartner in der Region Ost brauchten koordinierte Unterstützung im Marketing statt vereinzelter Einzelaktionen.
VorgehenHandelsmarketing und Händlerbetreuung übernommen, den Händlerverbund TEAMBERLIN aufgebaut.
ErgebnisEin funktionierender Verbund, der Händlern gemeinsame Sichtbarkeit und Schlagkraft gab.
SituationDas Marketing für Geschäftskunden brauchte kontinuierliche, verlässliche Betreuung über einen längeren Zeitraum.
VorgehenDrei Jahre lang das Geschäftskundenmarketing betreut, von der Konzeption bis zur Umsetzung.
ErgebnisVerlässliche Marketingarbeit über einen der komplexesten B2B-Bereiche der Energiewirtschaft hinweg.
SituationAls internationale Hotelgruppe mit mehreren Marken brauchte es koordiniertes Marketing über die einzelnen Marken hinweg.
VorgehenÜber vier Jahre Marketing für die Gruppe und mehrere ihrer Marken übernommen.
ErgebnisKontinuierliche Markenarbeit über verschiedene Hotelmarken hinweg.
SituationAls auf Deep-Tech spezialisierte Venture-Capital-Gesellschaft brauchte es durchgängige Marketingbetreuung statt punktueller Projekte.
VorgehenÜber fünf Jahre die gesamte Marketingbetreuung übernommen.
ErgebnisKontinuierliche, verlässliche Sichtbarkeit über einen langen Zeitraum hinweg.
SituationDas Maltesermagazin sollte Spender, Mitglieder und Ehrenamtliche gleichermaßen erreichen und binden.
VorgehenÜber sechs Jahre die Gestaltung des Maltesermagazins verantwortet.
ErgebnisEin Magazin, das über Jahre hinweg Kontinuität und Vertrauen in der Kommunikation mit einer breiten Zielgruppe geschaffen hat.
SituationMehrere Bereiche des Technologiekonzerns brauchten kommunikative Begleitung nach innen wie nach außen.
VorgehenFür die Bereiche CIT, CIO und SBS die Agenturbetreuung übernommen, einen Imagefilm produziert und die interne Kommunikationsarbeit begleitet.
ErgebnisKommunikation, die auch in einer sehr großen Organisation bei den Menschen ankommt.
SituationFür die Neuaufstellung brauchte es einen Namen, ein Erscheinungsbild und eine Geschichte, die zusammenpassen.
VorgehenNaming, Erscheinungsbild, Positionierung, Storytelling und Webseite entwickelt.
ErgebnisEine Marke, die von der Namensfindung bis zum Web-Auftritt aus einem Guss kommt.
SituationDas Software-Unternehmen wollte seine Positionierung klarer fassen und nach außen erzählbar machen.
VorgehenBranding und Storytelling entwickelt und die Marketingkommunikation darauf ausgerichtet.
ErgebnisEin Auftritt, der die eigene Haltung transportiert statt Leistungen aufzuzählen.
SituationDas Maschinenbauunternehmen brauchte eine verlässliche Betreuung statt wechselnder Einzeldienstleister.
VorgehenDie laufende Agenturbetreuung übernommen und die Webseite neu entwickelt.
ErgebnisEin fester Ansprechpartner für alle Kommunikationsthemen, mit einem Auftritt, der zur technischen Kompetenz passt.
SituationDer Auftritt des Elektronikspezialisten passte nicht mehr zur Breite des Produktprogramms.
VorgehenRe-Design entwickelt und über Broschüren, Katalog, Online-Auftritt und Messe ausgespielt.
ErgebnisEin einheitliches Bild über alle Kanäle hinweg, vom Katalog bis zum Messestand.
SituationEin technisch anspruchsvolles Produktportfolio sollte für Fachpublikum verständlich aufbereitet werden.
VorgehenBroschüre konzipiert und gestaltet.
ErgebnisTechnische Tiefe, die sich lesen lässt.
SituationEin erklärungsbedürftiges technisches Produkt musste im Wettbewerbsumfeld der Baubranche sichtbar werden.
VorgehenAgenturbetreuung übernommen, Erscheinungsbild und Webseite entwickelt, den Messestand für die BAU gestaltet.
ErgebnisEin Auftritt, der auf Deutschlands größter Baumesse bestanden hat.
SituationDie Kampagne musste Verarbeiter und Handel gleichermaßen erreichen.
VorgehenKampagne entwickelt und das passende PoS-Material dazu.
ErgebnisEine Botschaft, die vom Werbemittel bis ins Regal durchgehalten wurde.
SituationHandwerkliche Qualität im Innenausbau ist schwer zu zeigen, wenn der Auftritt sie nicht spiegelt.
VorgehenAgenturbetreuung übernommen, Image, Erscheinungsbild und Webseite entwickelt.
ErgebnisEin Auftritt, der dem Anspruch der Arbeit entspricht.
SituationDas Geschäftskundengeschäft und der Präsentservice brauchten eine eigene Ansprache neben der bekannten Endkundenmarke.
VorgehenDie Kommunikation für Geschäftskunden und den Präsentservice betreut.
ErgebnisEine B2B-Ansprache, die zur Marke passt, ohne sie zu kopieren.
SituationEinzelne Produkte brauchten Kampagnen, die erklären statt nur zu bewerben.
VorgehenKampagnen für verschiedene Produkte entwickelt.
ErgebnisWerbung, die den Beratungsbedarf der Zielgruppe ernst nimmt.
SituationDie Beratung wollte klarer benennen, wofür sie steht und worin sie sich unterscheidet.
VorgehenPositionierung geschärft, Unternehmenspräsentation und Webseite entwickelt.
ErgebnisEin Auftritt, der die eigene Arbeitsweise erkennbar macht.
SituationBei einem Coach mit eigenem Ansatz muss der Auftritt die Person tragen, ohne sie zu überdecken.
VorgehenPositionierung erarbeitet und die Webseite entwickelt.
ErgebnisEin Auftritt, der die Haltung dahinter sichtbar macht.
SituationDie Einrichtung wollte ihre Rolle und ihr Selbstverständnis klarer nach außen zeigen.
VorgehenMarkenworkshop durchgeführt, Positionierung erarbeitet und die Webseite entwickelt.
ErgebnisEin gemeinsam getragenes Bild, das intern wie extern trägt.
Ich antworte persönlich, meistens am selben Tag. Kein Agentur-Postfach. Wenn Sie ein Thema haben, bin ich neugierig darauf.