Projekte für Industrie und Technik
Marke, Kampagne, Magazin, Messe: Beispiele dafür, wie erklärungsbedürftige Themen verständlich werden.
Projekte aus über 20 Jahren B2B-Kommunikation für Industrie und Technik, die jüngsten aus 2026. Sie zeigen, wie aus erklärungsbedürftigen Themen Kommunikation wird, die Mitarbeitende, Kunden und Entscheider verstehen: von der Marke für ein Produktionssystem über ein Kundenmagazin bis zur digitalen Kampagne.
bottFOCUS: eine Marke für das neue Produktionssystem von bott
bott führt ein neues Produktionssystem ein, das auf Lean-Methoden aufbaut. Damit es im Werk ankommt, braucht es neben Schulungen einen Namen, den alle verwenden, und eine Kampagne, die im Arbeitsalltag präsent ist. Gemeinsam mit der Leonardo Group, die bott bei der Einführung begleitet, habe ich die interne Kommunikation dafür entwickelt.
Aus rund 80 Namensvorschlägen wurde „bottFOCUS“ mit dem Claim „Business Excellence. Fokus auf das Wesentliche“. Eigene Figuren im One-Line-Stil zeigen typische Situationen aus Produktion, Lager und Büro. Die Kampagnen sprechen die Mitarbeitenden mit kurzen, augenzwinkernden Zeilen dort an, wo gearbeitet wird: an der Werkbank, im Lager, im Pausenraum und in der Kantine.
Was entstanden ist
- Kommunikationsstrategie mit Leitidee, Kernbotschaften je Zielgruppe und eigener Tonalität
- Namensentwicklung, Claim und Wort-Bildmarke bottFOCUS
- Figuren im One-Line-Stil für Arbeitssituationen in Produktion und Büro
- Awareness-Kampagne und 5S-Kampagne: Booklets, Plakate, Roll-ups, Tischaufsteller, Tablett-Einlagen für die Kantine und Aufkleber
- Newsletter-Beitrag zum Kampagnenstart und Platzierungskonzept für das Werk
Leonardo Group: Lean-Wissen verständlich aufbereiten und Schulungen vermarkten
Die Leonardo Group berät Produktionsunternehmen bei Lean Management und Operational Excellence. Für sie bereite ich Fachwissen so auf, dass es in der Werkhalle ebenso funktioniert wie im Vertrieb: als Arbeitsmittel für Trainings, als Schulungsprogramm und als digitale Kampagne.
Die Google-Ads-Kampagne für Lean-Schulungen setzt auf eine einfache Frage: „Wo gehören Lean-Schulungen hin?“ Die Antwort führt direkt zum Angebot: dorthin, wo sie im Unternehmen wirken.
Was entstanden ist
- Steckbriefe zu rund 20 Lean-Werkzeugen von 5S bis Kanban, als einheitliche A3-Serie für Trainings
- Schulungsübersicht und Seminarkalender 2026 für Produktionsunternehmen
- Google-Ads-Kampagne 2026 mit Motiven in den Formaten 16:9, 1:1, 4:5 und 5:4
- Präsentationen und Angebotsunterlagen für Termine mit Vorständen
- Relaunch der Website leonardo-group.com
DIALOG: Design des Kundenmagazins der Unternehmensberatung EFESO
DIALOG ist das Magazin der Unternehmensberatung EFESO für Entscheider aus Industrie und Produktion, auf Deutsch und Englisch. Jede Ausgabe widmet sich einem Thema, von Industrial Sustainability über Smart Infrastructures bis zur Frage, was Intelligenz im digitalen Zeitalter bedeutet. Die Redaktion liegt bei WYZE Communications. Ich habe die Ausgaben #68, #70, #71 und #72 gestaltet und war damit maßgeblich am Design des Heftes beteiligt.
Jede Ausgabe bekommt ein eigenes visuelles Konzept. In #68 trägt jedes Kapitel eine eigene Farbwelt mit großformatiger Typografie. In #72 folgt die Bildsprache dem Leitgedanken „Spuren menschlicher Intelligenz“: dokumentarisch, alltäglich, ohne Symbolbilder.
Ausgaben
- #68 „Industrial Sustainability“, deutsche und englische Ausgabe
- #70 „Smart Infrastructures. Wie wir unsere Infrastrukturen zukunftsfest machen“
- #71 „Get things done. Die Kunst, Ideen ins Ziel zu bringen“, deutsche und englische Ausgabe
- #72 „Beautiful Minds. Was Intelligenz im digitalen Zeitalter bedeutet“
Frühere Projekte
Entrematic: Messeauftritt zur R+T 2018 und Vertriebskommunikation für mehrere Länder
Entrematic, damals Teil von ASSA ABLOY Entrance Systems, verkauft Garagen- und Industrietore der Marke Normstahl ausschließlich über Fachhändler. Zur R+T 2018 in Stuttgart kam ein überarbeitetes Torpaneel auf den Markt, dazu der Antrieb Magic 2 und die App Smart Connect. Die Verbesserungen steckten in Details wie Gelenkgeometrie, Dichtung und Isolierung. Daraus wurde ein Auftritt mit einer klaren Botschaft: „Neue Qualität, die allem trotzt!“
- Einladungsmailing, Messebroschüre, Messefilm und Landingpage zur R+T 2018
- Kalenderserie 2019 für Deutschland, Österreich und die Schweiz, Redesign der Händlerplakate
- Prospekte, Preislisten und das Design der neuen Website mit Sprachversionen
Hirschmann Car Communication: Produktbroschüre für vernetztes Infotainment im Auto
Für das System eHub, das Video-Streaming für bis zu acht Nutzer, einen LTE-Hotspot und digitales Fernsehen ins Fahrzeug bringt, entstand eine Broschüre für die Ansprache von Fahrzeugherstellern. Der Leitgedanke „Driving Mobile Innovations“ übersetzt Schnittstellen und Videoformate in ein Bild, das jeder Einkäufer sofort versteht: Das Auto wird zum rollenden Kino, zum mobilen Büro oder zum Treffpunkt.
Siemens Corporate IT: interne Kommunikation zu IT-Strategie und Informationssicherheit
Seit 2003 begleite ich die interne Kommunikation der Siemens Corporate IT. Für Programme und Communities entstanden Keyvisuals, Flyer, Poster und Roll-ups, für die Informationssicherheit eine Videobotschaft der Verantwortlichen und ein Teaser für das Intranet. Weil es sich um interne Kommunikation handelt, zeige ich diese Arbeiten hier nicht. Gern erzähle ich im Gespräch, wie sie entstanden sind.
Weitere Projekte und Referenzen
Für Giesecke+Devrient entstand ein Imagefilm, ausgezeichnet mit dem intermedia-globe Award 2020. Für SCANLAB und KBR EnergyManagement habe ich Positionierung und Website entwickelt, für Softplant Naming und Positionierung. Alle Kunden und Branchen stehen in den Referenzen. Wie die Zusammenarbeit abläuft, beschreibt die Seite B2B Werbeagentur München.
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