Marketing-Lücke, sofort spürbar: Die Marketingleitung ist überraschend gegangen, oder es gab diese Position bislang schlicht nie. Trotzdem laufen Kampagnen weiter, Anfragen kommen rein, die Website muss gepflegt werden. Das Geschäft wartet nicht, nur weil eine Stelle unbesetzt ist.
Eine reguläre Neubesetzung dauert in der Praxis oft Monate, von der ersten Ausschreibung bis zum ersten Arbeitstag. In dieser Zeit trifft niemand die notwendigen Entscheidungen, Projekte verzögern sich, und irgendwann merkt man, dass das Marketing insgesamt an Fahrt verliert, ohne dass jemand konkret schuld daran ist.
Marketing-Lücke, sofort: Warum eine Agentur allein nicht reicht
Eine Agentur kann in dieser Situation helfen, aber meistens nur bei einzelnen Aufgaben, einer Kampagne, einem Projekt. Die Gesamtverantwortung, wer entscheidet, was diese Woche Priorität hat, wer das Team führt, bleibt trotzdem offen. Genau diese Lücke tut am meisten weh, mehr als jede einzelne fehlende Maßnahme.
Was in dieser Phase wirklich hilft, ist jemand, der kurzfristig verfügbar ist, sich schnell einarbeitet und ab dem ersten Tag Verantwortung übernimmt und selbst entscheidet. Jemand, der weiß, dass diese Lösung zeitlich begrenzt ist, und genau deshalb von Anfang an darauf hinarbeitet, eine Struktur zu hinterlassen, die auch ohne ihn trägt.
Gerade in dieser Übergangszeit zählt vor allem eines: Wer die Verantwortung übernimmt, muss schnell Vertrauen aufbauen, im Team, bei Kunden, bei Partnern, ohne dass dafür Monate Zeit bleiben.
Kurz gesagt: Eine Marketing-Lücke schließt niemand mit einzelnen Maßnahmen. Sie schließt sich, wenn jemand die Gesamtverantwortung übernimmt, im Haus entscheidet und das Team führt, bis die Stelle wieder besetzt ist.
Ausführlich dazu mein Standpunkt Sparringspartner statt Agentur: Warum sich die Rollen gerade verschieben.
Häufige Fragen
Kann eine Agentur die fehlende Marketingleitung ersetzen?
Nur in Teilen. Eine Agentur liefert Kampagnen und Projekte. Wer entscheidet, was diese Woche Priorität hat, und wer das Team führt, bleibt offen.
Wie schnell kann ein Interim Marketing Manager anfangen?
Deutlich schneller als eine Festanstellung. Nach dem ersten Gespräch über die Situation folgt ein zügiger Einstieg direkt im Unternehmen.
Was passiert, wenn die Stelle wieder besetzt wird?
Es gibt eine geordnete Übergabe an die neue Führungskraft. Ziel ist eine Struktur, die auch ohne externe Unterstützung trägt.