ÜBER MICH.
Seit 2003 führe ich miramarketing, meine B2B-Agentur in München, für erklärungsbedürftige Produkte und Dienstleistungen aus Industrie und Technik. Von München und dem Ammersee aus arbeite ich im gesamten süddeutschen Raum, in Österreich und der Schweiz, dort, wo Entscheidungen fallen.
Von der klassischen Agentur zum Netzwerk.
Viele Jahre lief miramarketing wie eine klassische Agentur: festes Team, feste Strukturen, der bewährte Ablauf aus Strategie, Kreation und Umsetzung. Das hat lange funktioniert, und ich bin froh um jedes Jahr davon.
Dann haben sich Märkte, Medien und die Erwartungen an Unternehmen grundlegend verändert. Kommunikation ist schneller und vielschichtiger geworden, ein großer Teil der Produktion läuft heute im Unternehmen selbst, oft mit KI. Gefragt bleiben Strategie, Positionierung und jemand, der für das Ergebnis geradesteht.
2026 habe ich die Agentur deshalb neu aufgestellt. Die Marketingführung liegt bei mir, umgesetzt wird mit einem Netzwerk erfahrener Spezialisten, das ich für jedes Vorhaben passend zusammenstelle. So bekommen Sie den vollen Leistungsumfang einer B2B Agentur in München und einen Marketingberater in einer Hand. Fehlt bei Ihnen die Marketingleitung, übernehme ich sie als Fractional CMO oder Interim Marketing Manager. Marketingteams, die ihre Arbeit neu aufstellen wollen, begleite ich auch als Coach.
Dass sich der Markt in genau diese Richtung bewegt, zeigt meine eigene Erfahrung, und inzwischen ist es auch belegt. Das Fachportal marconomy berichtete 2026 über eine B2B-Social-Media-Studie: Über 85 Prozent der Unternehmen steuern ihre Social-Media-Kommunikation mittlerweile zentral im eigenen Haus, Agenturen geben dort nur noch bei rund 6,5 Prozent den Ton an. Was in diesem Markt gefragt bleibt, deckt sich fast eins zu eins mit dem, was ich anbiete: Strategie, Positionierung, die Übersetzung komplexer Botschaften, und die Verantwortung für das Ergebnis. Die Produktion organisiere ich über das Netzwerk, genau in dem Umfang, den ein Vorhaben braucht. Mehr zu den Zahlen im Standpunkt Sparringspartner oder Agentur?. Alle Fakten zu Person, Leistungen, Einsatzgebiet und Partnern stehen strukturiert auf der Fakten-Seite.
25+ Jahre. Ein Fokus.
Nach mehr als 25 Jahren in der B2B-Kommunikation, für technische Produkte, erklärungsbedürftige Dienstleistungen, Mittelständler mit komplexen Märkten, weiß ich, was wirklich hilft. Und ich weiß, was gut klingt und trotzdem nichts bringt.
Ich glaube, dass Kommunikation kein Selbstzweck ist. Sie muss etwas leisten: Vertrauen aufbauen, Entscheidungen ermöglichen, Wachstum unterstützen. Kurz: Sie muss sich rechnen, für meinen Kunden.
Mein Terrain: das Technische, das Erklärungsbedürftige.
Ich habe in Bereichen gearbeitet, in denen man das Produkt wirklich verstehen muss, bevor man darüber schreibt. Maschinenbau, Automobilzulieferung, B2B-Medien, Softwareeinführungen, Organisationsübergänge. Komplexität schreckt mich nicht, sie ist mein Arbeitsfeld.
Deshalb denke ich von der Wirkung her. Zuerst: Was soll sich ändern? Dann: Was braucht es dafür? Das schützt vor schönen Konzepten, die niemanden bewegen.
Meine Haltung zu KI.
Ich nutze KI-Tools selbst, seit sie im Marketing relevant sind, für Recherche, erste Entwürfe und Feintuning, nie für die Grundaussage. Wer glaubt, ein Sprachmodell könne die Positionierung eines Unternehmens ersetzen, hat weder das Modell noch das Unternehmen verstanden. Genauso falsch ist es, KI zu ignorieren: Laut Gartner werden bis 2027 rund 95 Prozent aller B2B-Kaufentscheidungen an irgendeinem Punkt über ein Sprachmodell laufen. Wer als Unternehmen dort nicht auffindbar und verständlich ist, existiert für einen wachsenden Teil seiner Zielgruppe schlicht nicht.
Ich verbinde beides: technisches Verständnis der Werkzeuge und die Erfahrung, wann ein Mensch mit Marktkenntnis entscheiden muss. Mehr dazu auf der Seite Digitaler Wandel & Zukunft.
Wie ich arbeite.
Die Strategie denke ich selbst zu Ende, und ich bleibe auch in der Umsetzung dabei: Positionierung, Botschaften, Konzepte, Texte, die Steuerung des Projekts, als Interim Marketing Manager auch die operative Führung. Das ist die Arbeit, für die Sie mich buchen, ich gebe sie nicht nach der ersten Präsentation ab.
Haben Sie bereits eingespielte Strukturen oder Dienstleister, arbeite ich mit denen zusammen, ich ersetze nichts, das schon funktioniert. Fehlen sie, baue ich sie auf oder übernehme übergangsweise selbst, bis eine tragfähige Struktur steht oder eine Person bei Ihnen eingearbeitet und befähigt ist. Für spezialisierte technische Produktion wie Webentwicklung oder Video hole ich mein Netzwerk erfahrener Partner dazu, ich bleibe dabei Auftraggeber und Qualitätskontrolle.
Wie die Zusammenarbeit konkret aussieht, hängt von Ihrer Situation ab: ein kompakter Workshop, eine laufende Begleitung über mehrere Wochen, oder ein Projekt mit klarem Anfang und Ende. Das legen wir gemeinsam fest.
Mit Marketingführung
Mehr erfahren →Strategie, Umsetzung und die Verantwortung für das Ergebnis aus einer Hand. Ich bleibe Ihr Ansprechpartner vom ersten Gespräch bis zum Ergebnis.
Ich mache, statt nur zu empfehlen
Mehr erfahren →Keine PowerPoint-Stapel ohne Konsequenz. Ich setze um, was ich empfehle, und bleibe, bis es wirkt.
Externer Blick, GF-Sprache
Mehr erfahren →Ich sehe, was innen nicht mehr auffällt, und erkläre es so, dass Entscheidungen folgen. Marketing ohne ROI ist Dekoration; ich baue auf direkte GF-Sprache.
Ich fülle den Posten aus, statt ihn zu besetzen
Mehr erfahren →Kein Stuhlwärmen. Ich übernehme Verantwortung, arbeite nahe am Vertrieb, weil das Ergebnis zählt, und hinterlasse etwas, das läuft.
Partnerschaften.
Ich bin enhance+ Partner der Goritschnig AG, für Aufgaben, bei denen Kommunikation bei der Organisationskultur anfangen muss.
Als Marketing-Partner auf Zeit arbeite ich mit der vmm Medienagentur, Augsburg zusammen, für Unternehmen, die übergangsweise operative Marketingführung brauchen.
Mit der Leonardo Group arbeite ich zusammen, wenn Lean-Projekte in der Produktion auch kommunikativ getragen werden müssen. Die Leonardo Group bringt Methode und Umsetzung am Shopfloor ein, ich sorge für die Akzeptanz bei den Menschen, die damit arbeiten.
Über mich, persönlich.
Ich mag klare Sätze und ehrliche Gespräche, auch die unbequemen. Wer mit mir arbeitet, bekommt jemanden, der ohne Show sagt, was er wirklich denkt, und dafür geradesteht.
Klingt das nach jemandem, mit dem Sie arbeiten wollen?
Sprechen wir miteinander →