Wir finden nicht mehr die Richtigen, das hören wir von immer mehr Mittelständlern: Stellenanzeigen laufen, Bewerbungen bleiben aus, oder die, die kommen, passen fachlich, aber nicht menschlich ins Team. Das Problem beginnt selten beim Gehalt.nnMeistens liegt es an einer von zwei Ursachen, die sich leicht verwechseln lassen. Entweder wird die Geschichte des Unternehmens nach außen kaum erzählt, gute Leute kennen das Unternehmen einfach nicht, das ist ein Kommunikationsproblem. Oder die Geschichte stimmt nicht mehr mit dem überein, was im Unternehmen tatsächlich passiert, das ist ein Kulturproblem.nn
Wir finden nicht mehr die Richtigen: Woran Sie erkennen, welches Problem Sie haben
Ein Kommunikationsproblem zeigt sich daran, dass insgesamt wenige Bewerbungen eingehen, obwohl das Unternehmen intern ein gutes Arbeitsumfeld bietet. Hier hilft eine klare, ehrliche Arbeitgeber-Geschichte, erzählt über die richtigen Kanäle, genau das leistet Storytelling & Social Media.
Ein Kulturproblem zeigt sich anders: Bewerbungen kommen, aber gute Leute kündigen nach kurzer Zeit wieder, oder die Stimmung im Team selbst ist angespannt. Dann hilft ehrliche Arbeit an der Organisation selbst, eine bessere Anzeige ändert daran wenig. Genau das leistet enhance+.
Beide Ursachen gleichzeitig zu bearbeiten, bevor man sie unterschieden hat, kostet meistens nur Zeit und Budget, ohne dass sich etwas wirklich ändert. Die Wissenschaft hinter beiden Ursachen erkläre ich ausführlicher im Standpunkt Warum Employer Branding scheitert.
Kurz gesagt: Wenn sich die Richtigen nicht bewerben, liegt es fast immer an einer von zwei Ursachen: Entweder das Unternehmen erzählt seine Arbeitgebergeschichte nicht, oder die Geschichte hält dem Alltag nicht stand. Beides braucht ein anderes Vorgehen.
Ausführlich dazu mein Standpunkt Warum Employer Branding scheitert: Kommunikationsproblem oder Kulturproblem?.
Häufige Fragen
Woran erkenne ich, ob unser Problem in der Kommunikation oder in der Kultur liegt?
Fragen Sie drei Mitarbeitende unabhängig voneinander, warum jemand bei Ihnen arbeiten sollte. Ähnliche, überzeugte Antworten sprechen für ein Kommunikationsproblem, uneinheitliche für ein Kulturproblem.
Hilft eine Employer-Branding-Kampagne gegen fehlende Bewerbungen?
Nur, wenn die Kultur trägt, was die Kampagne verspricht. Sonst deckt jedes Bewerbungsgespräch den Widerspruch auf.
Was ist der Unterschied zwischen Employer Branding und Personalmarketing?
Employer Branding ist das Fundament, die Arbeitgebermarke. Personalmarketing sind die konkreten Maßnahmen darüber, mit denen Sie Fachkräfte gewinnen und binden.