Kathrein: Magazine und eine Broschüre zur Neupositionierung
Kundenmagazin, Mitarbeitermagazin und eine Broschüre, die eine neue Richtung zeigt: drei Medien, die bei Kathrein Technik für ganz unterschiedliche Leser verständlich gemacht haben.
Zwei Magazine, ein Unternehmen, viele Leser
Kathrein aus Rosenheim entwickelte Antennen und Kommunikationstechnik für Kunden in aller Welt. Zwei Magazine hielten den Informationsfluss am Laufen: „Die Antenne“ für Kunden und Partner, „Wir bei Kathrein“ für die eigenen Mitarbeitenden.
Beide Hefte mussten technische Neuheiten so aufbereiten, dass sie Einkäufer, Ingenieure und Kollegen in der Fertigung gleichermaßen erreichen. Dazu kam eine dritte Aufgabe: Für den Mobile World Congress in Barcelona brauchte das Unternehmen ein Medium, das zeigt, wohin es sich ausrichtet.
Eine Broschüre, die mit dem gewohnten Bild bricht
„Taking the Lead“ wurde zum Statement der Neupositionierung. Große Textflächen, moderne Illustrationen und zurückhaltende Themenfotos ersetzen die gewohnte Produktschau. Die Botschaft steht im Vordergrund, die Technik folgt ihr.
Die Illustrationen zeigen, wo Kathrein-Technik im Alltag steckt: im Auto, im Haus, in der Stadt. So wird aus einer Antenne ein Teil des vernetzten Lebens.
Kundenmagazin und Mitarbeitermagazin: worauf es ankommt
Ein Kundenmagazin lebt von Themen, die Leser auch ohne Kaufabsicht interessieren: Anwendungen, Menschen, Projekte. Produktneuheiten wirken stärker, wenn sie in einer Geschichte stecken.
Ein Mitarbeitermagazin braucht eine andere Tonalität. Kolleginnen und Kollegen wollen wissen, was eine Entscheidung für ihre Arbeit bedeutet. Wer beide Hefte aus einer Hand plant, hält die Botschaft gleich und passt die Sprache an.
Für eine Neupositionierung lohnt sich ein eigenes Medium. Es zeigt die neue Richtung, bevor sie in jedem Produkt sichtbar ist, und gibt dem Vertrieb etwas in die Hand.
- grafische Umsetzung des Kundenmagazins „Die Antenne“
- grafische Umsetzung des Mitarbeitermagazins „Wir bei Kathrein“
- Broschüre „Taking the Lead“ zur Neupositionierung für den Mobile World Congress in Barcelona
- Bildsprache aus Illustration, Typografie und Themenfotos
Für Unternehmen mit erklärungsbedürftiger Technik zeigt das Projekt, was gute Kommunikation leisten kann: Sie übersetzt dieselbe Technik für Kunden, Mitarbeitende und Messebesucher in die jeweils passende Sprache.
Mehr dazu: Kommunikationsagentur München · Industriemarketing Agentur
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