Ich bin B2B Kommunikationsberater im süddeutschen Raum, kein Agenturinhaber mehr, sondern jemand, der direkt dort arbeitet, wo Entscheidungen fallen.
Früher war ich Inhaber einer Werbeagentur für B2B-Kommunikation in München, mit Team, festen Strukturen, dem klassischen Ablauf aus Strategie, Kreation und Umsetzung. Das hat lange funktioniert, und ich bin froh um jedes Jahr davon.
Aber Märkte, Medien und die Erwartungen an Unternehmen haben sich fundamental verändert. Kommunikation ist schneller, komplexer und vielschichtiger geworden, und sie muss tiefer ins Unternehmen hinein, als ein externer Agenturapparat es je kann. Es geht heute nicht mehr darum, fertige Botschaften zu produzieren und auszuliefern. Es geht darum, Kommunikation von innen heraus zu gestalten, mit dem Unternehmen, nicht für es.
Heute arbeite ich als Berater, Interim-Manager und Coach, mit einem Netzwerk erfahrener Spezialisten statt festem Personal, ohne Umweg über einen Apparat, der nicht mehr mithält. Der Anspruch bleibt derselbe wie damals in der Agentur: Kommunikation soll wirken. Nur der Weg dorthin hat sich geändert.
Nach mehr als 25 Jahren in der B2B-Kommunikation, für technische Produkte, erklärungsbedürftige Dienstleistungen, Mittelständler mit komplexen Märkten, weiß ich, was wirklich hilft. Und ich weiß, was gut klingt und trotzdem nichts bringt.
Ich glaube, dass Kommunikation kein Selbstzweck ist. Sie muss etwas leisten: Vertrauen aufbauen, Entscheidungen ermöglichen, Wachstum unterstützen. Kurz: Sie muss sich rechnen, für meinen Kunden.
Ich habe in Bereichen gearbeitet, in denen man das Produkt wirklich verstehen muss, bevor man darüber schreibt. Maschinenbau, Automobilzulieferung, B2B-Medien, Softwareeinführungen, Organisationsübergänge. Komplexität schreckt mich nicht, sie ist mein Arbeitsfeld.
Deshalb denke ich von der Wirkung her. Zuerst: Was soll sich ändern? Dann: Was braucht es dafür? Das schützt vor schönen Konzepten, die niemanden bewegen.
Die Strategie denke ich selbst zu Ende, und ich bleibe auch in der Umsetzung dabei: Positionierung, Botschaften, Konzepte, Texte, die Steuerung des Projekts, bei Marketing auf Zeit auch die operative Führung. Das ist die Arbeit, für die Sie mich buchen, ich gebe sie nicht nach der ersten Präsentation ab.
Haben Sie bereits eingespielte Strukturen oder Dienstleister, arbeite ich mit denen zusammen, ich ersetze nichts, das schon funktioniert. Fehlen sie, baue ich sie auf oder übernehme übergangsweise selbst, bis eine tragfähige Struktur steht oder eine Person bei Ihnen eingearbeitet und befähigt ist. Für spezialisierte technische Produktion wie Webentwicklung oder Video hole ich mein Netzwerk erfahrener Partner dazu, ich bleibe dabei Auftraggeber und Qualitätskontrolle.
Wie die Zusammenarbeit konkret aussieht, hängt von Ihrer Situation ab: ein kompakter Workshop, eine laufende Begleitung über mehrere Wochen, oder ein Projekt mit klarem Anfang und Ende. Das legen wir gemeinsam fest, nicht ich allein.
Ich entwickle die Strategie, sorge für Umsetzung, und verantworte das Ergebnis. Ich bin Dienstleister, der Verantwortung übernimmt: kein Papier, kein Verschwinden.
Keine PowerPoint-Stapel ohne Konsequenz. Ich setze um, was ich empfehle, und bleibe, bis es wirkt.
Ich sehe, was innen nicht mehr auffällt, und erkläre es so, dass Entscheidungen folgen. Marketing ohne ROI ist Dekoration; ich baue auf direkte GF-Sprache.
Kein Stuhlwärmen. Ich übernehme Verantwortung, arbeite nahe am Vertrieb, weil das Ergebnis zählt, und hinterlasse etwas, das läuft.
Seit 2024 bin ich zertifizierter enhance+ Partner der Goritschnig AG, für Aufgaben, bei denen Kommunikation bei der Organisationskultur anfangen muss.
Als Marketing-Partner auf Zeit arbeite ich mit der vmm Medienagentur, Augsburg zusammen, für Unternehmen, die übergangsweise operative Marketingführung brauchen.
Ich lebe am Ammersee, zwischen München, Augsburg und Landsberg. Ich mag klare Sätze, ehrliche Gespräche und die Überzeugung, dass gutes Marketing keine Magie ist, sondern Arbeit, Haltung und den Willen, etwas wirklich zu verstehen.
Klingt das nach jemandem, mit dem Sie arbeiten wollen?
Sprechen wir miteinander →Ich antworte persönlich, meistens am selben Tag. Kein Agentur-Postfach. Wenn Sie ein Thema haben, bin ich neugierig darauf.