# Werbeagentur oder Marketingagentur? Der Unterschied erklärt

> Werbeagentur oder Marketingagentur, dazu die Kommunikationsagentur: was jede leistet, worin sie sich unterscheiden und was B2B-Unternehmen brauchen.

Quelle: https://www.miramarketing.de/standpunkt/werbeagentur-oder-marketingagentur/
Anbieter: miramarketing Andreas Enz, https://www.miramarketing.de/fakten/

Werbeagentur oder Marketingagentur: Im Alltag meinen viele dasselbe. Die Unterschiede liegen im Schwerpunkt. Eine Werbeagentur gestaltet und verbreitet Botschaften. Eine Marketingagentur plant zusätzlich Strategie, Kanäle und die Gewinnung von Anfragen. Eine Kommunikationsagentur arbeitet an den Botschaften selbst und an allen Zielgruppen, die eigenen Mitarbeitenden eingeschlossen.

## Was eine Werbeagentur macht

Die Werbeagentur ist die älteste der drei. Ihr Handwerk sind Kreation und Gestaltung: Anzeigen, Plakate, Kampagnen, Corporate Design, Broschüren, Messestände und Filme. Gute Werbeagenturen machen eine Botschaft sichtbar und unverwechselbar. Im B2B kommen Kataloge, Produktseiten und Messeauftritte dazu, oft für Produkte, die erst verstanden werden müssen, bevor Werbung wirkt. Geht es vor allem um Name, Logo und Erscheinungsbild, spricht man von einer Branding Agentur, mehr dazu auf der Seite [Branding Agentur München](https://www.miramarketing.de/branding-agentur-muenchen/).

## Was eine Marketingagentur macht

Eine Marketingagentur denkt vom Markt her. Sie fragt, welche Kunden ein Unternehmen gewinnen will, über welche Kanäle diese erreichbar sind und wie aus Aufmerksamkeit eine Anfrage wird. Zu ihren Aufgaben gehören Marketingplan, Kanalstrategie, Online-Marketing, Suchmaschinenoptimierung, Leadgenerierung und die Auswertung, was davon wirkt. Viele Marketingagenturen haben einen digitalen Schwerpunkt.

## Was eine Kommunikationsagentur macht

Eine Kommunikationsagentur arbeitet an den Botschaften und daran, wie ein Unternehmen mit seinen Zielgruppen spricht. Dazu zählen Kunden, aber auch Mitarbeitende, Bewerber, Partner und Öffentlichkeit. Typische Themen sind Markenkommunikation, interne Kommunikation, Change-Kommunikation, Pressearbeit und Kundenmagazine.

![Werbeagentur oder Marketingagentur: Kampagnenideen für eine Marke aus der Tor- und Zugangstechnik](https://www.miramarketing.de/wp-content/themes/miramarketing/assets/img/projekt-normstahl-kampagnenideen.jpg)

## Werbeagentur, Marketingagentur und Kommunikationsagentur im Vergleich

- Werbeagentur: Schwerpunkt Gestaltung und Kampagne. Passt, wenn die Botschaft steht und sichtbar werden soll.

- Marketingagentur: Schwerpunkt Strategie, Kanäle und Anfragen. Passt, wenn mehr und bessere Leads das Ziel sind.

- Kommunikationsagentur: Schwerpunkt Botschaft und Dialog mit allen Zielgruppen. Passt, wenn Kunden und Mitarbeitende dieselbe Geschichte hören sollen oder eine Veränderung ansteht.

## Was B2B-Unternehmen tatsächlich brauchen

Bei erklärungsbedürftigen Produkten lassen sich die drei Disziplinen kaum trennen. Eine Kampagne für eine Maschine braucht zuerst eine Botschaft, die Einkauf und Technik verstehen. Diese Botschaft muss über die Kanäle laufen, auf denen sich die Kunden informieren, und sie muss zu dem passen, was der Vertrieb im Gespräch sagt.

Für den Mittelstand ist die Bezeichnung der Agentur deshalb zweitrangig. Entscheidend ist, wer die Linie hält: jemand, der Strategie, Botschaft und Umsetzung zusammenführt und für das Ergebnis geradesteht. Das kann eine Agentur sein, ein Fractional CMO oder die eigene Marketingleitung mit Unterstützung von außen.

## Wie ich das handhabe

Ich arbeite seit 2003 für B2B-Unternehmen und decke alle drei Bereiche ab: Gestaltung und Kampagnen wie eine Werbeagentur, Strategie, Kanäle und SEO wie eine Marketingagentur, Botschaften und Change-Kommunikation wie eine Kommunikationsagentur. Umgesetzt wird mit Spezialisten aus meinem Netzwerk. Mehr dazu auf den Seiten [B2B Werbeagentur München](https://www.miramarketing.de/b2b-agentur-muenchen/), [Marketingagentur München](https://www.miramarketing.de/marketingagentur-muenchen/) und [Kommunikationsagentur München](https://www.miramarketing.de/kommunikationsagentur-muenchen/). Woran Sie die passende Agentur erkennen, beschreibt der Standpunkt [B2B-Agentur auswählen](https://www.miramarketing.de/standpunkt/b2b-agentur-auswaehlen/).

## Häufige Fragen

### Was ist der Unterschied zwischen Werbeagentur und Marketingagentur?

Eine Werbeagentur konzentriert sich auf Gestaltung und Kampagnen, eine Marketingagentur zusätzlich auf Strategie, Kanäle und die Gewinnung von Anfragen. In der Praxis überschneiden sich beide stark.

### Was ist eine Full-Service-Agentur?

Eine Agentur, die Werbung, Marketing und Kommunikation aus einer Hand anbietet, von der Strategie über Gestaltung und Website bis zu Media und Auswertung. Manche leisten das mit eigenem Team, andere über ein Netzwerk von Spezialisten.

### Welche Agentur braucht ein B2B-Unternehmen?

Eine, die erklärungsbedürftige Angebote versteht und Strategie, Botschaft und Umsetzung zusammenführt. Wichtiger als die Bezeichnung ist, wer die Verantwortung für das Ergebnis übernimmt.