# Fallstudie Kathrein: Kundenmagazin und Positionierung > Kundenmagazin, Mitarbeitermagazin und eine Broschüre zur Neupositionierung: wie ein Hersteller von Antennentechnik Technik für Kunden und Belegschaft erklärt. Quelle: https://www.miramarketing.de/projekte/kathrein/ Anbieter: miramarketing Andreas Enz, https://www.miramarketing.de/fakten/ [← Projekte](https://www.miramarketing.de/projekte/) KATHREIN-Werke KG, Rosenheim · Antennen- und Kommunikationstechnik **Kathrein: Magazine und eine Broschüre zur Neupositionierung** Kundenmagazin, Mitarbeitermagazin und eine Broschüre, die eine neue Richtung zeigt: drei Medien, die bei Kathrein Technik für ganz unterschiedliche Leser verständlich gemacht haben. - Kundenmagazin - Mitarbeitermagazin - Positionierung - Editorial Design ![Fallstudie Kathrein: Titel des Kundenmagazins Die Antenne](https://www.miramarketing.de/wp-content/themes/miramarketing/assets/img/projekt-kathrein-antenne.jpg?v=8_3_50) Die Aufgabe ## Zwei Magazine, ein Unternehmen, viele Leser Kathrein aus Rosenheim entwickelte Antennen und Kommunikationstechnik für Kunden in aller Welt. Zwei Magazine hielten den Informationsfluss am Laufen: „Die Antenne“ für Kunden und Partner, „Wir bei Kathrein“ für die eigenen Mitarbeitenden. Beide Hefte mussten technische Neuheiten so aufbereiten, dass sie Einkäufer, Ingenieure und Kollegen in der Fertigung gleichermaßen erreichen. Dazu kam eine dritte Aufgabe: Für den Mobile World Congress in Barcelona brauchte das Unternehmen ein Medium, das zeigt, wohin es sich ausrichtet. ![Fallstudie Kathrein: Doppelseite im Kundenmagazin Die Antenne](https://www.miramarketing.de/wp-content/themes/miramarketing/assets/img/projekt-kathrein-antenne-innen.jpg?v=8_3_50) Die Idee ## Eine Broschüre, die mit dem gewohnten Bild bricht „Taking the Lead“ wurde zum Statement der Neupositionierung. Große Textflächen, moderne Illustrationen und zurückhaltende Themenfotos ersetzen die gewohnte Produktschau. Die Botschaft steht im Vordergrund, die Technik folgt ihr. Die Illustrationen zeigen, wo Kathrein-Technik im Alltag steckt: im Auto, im Haus, in der Stadt. So wird aus einer Antenne ein Teil des vernetzten Lebens. ![Fallstudie Kathrein: Illustrationen in der Broschüre Taking the Lead](https://www.miramarketing.de/wp-content/themes/miramarketing/assets/img/projekt-kathrein-illustration.jpg?v=8_3_50) Übertragbar ## Kundenmagazin und Mitarbeitermagazin: worauf es ankommt Ein Kundenmagazin lebt von Themen, die Leser auch ohne Kaufabsicht interessieren: Anwendungen, Menschen, Projekte. Produktneuheiten wirken stärker, wenn sie in einer Geschichte stecken. Ein Mitarbeitermagazin braucht eine andere Tonalität. Kolleginnen und Kollegen wollen wissen, was eine Entscheidung für ihre Arbeit bedeutet. Wer beide Hefte aus einer Hand plant, hält die Botschaft gleich und passt die Sprache an. Für eine Neupositionierung lohnt sich ein eigenes Medium. Es zeigt die neue Richtung, bevor sie in jedem Produkt sichtbar ist, und gibt dem Vertrieb etwas in die Hand. Was entstanden ist - grafische Umsetzung des Kundenmagazins „Die Antenne“ - grafische Umsetzung des Mitarbeitermagazins „Wir bei Kathrein“ - Broschüre „Taking the Lead“ zur Neupositionierung für den Mobile World Congress in Barcelona - Bildsprache aus Illustration, Typografie und Themenfotos ![Fallstudie Kathrein: Titel der Broschüre Taking the Lead](https://www.miramarketing.de/wp-content/themes/miramarketing/assets/img/projekt-kathrein-taking-the-lead.jpg?v=8_3_50) Broschüre „Taking the Lead“ ![Fallstudie Kathrein: Typografische Seite Build for the future](https://www.miramarketing.de/wp-content/themes/miramarketing/assets/img/projekt-kathrein-build-for-the-future.jpg?v=8_3_50) Typografie als Botschaft: „Build for the future“ ![Fallstudie Kathrein: Mitarbeitermagazin Wir bei Kathrein](https://www.miramarketing.de/wp-content/themes/miramarketing/assets/img/projekt-kathrein-wir-bei-kathrein.jpg?v=8_3_50) Mitarbeitermagazin „Wir bei Kathrein“ Für Unternehmen mit erklärungsbedürftiger Technik zeigt das Projekt, was gute Kommunikation leisten kann: Sie übersetzt dieselbe Technik für Kunden, Mitarbeitende und Messebesucher in die jeweils passende Sprache. Mehr dazu: [Kommunikationsagentur München](https://www.miramarketing.de/kommunikationsagentur-muenchen/) · [Industriemarketing Agentur](https://www.miramarketing.de/industriemarketing-agentur/) ![Andreas Enz, B2B-Agentur und Marketingberater in München](https://www.miramarketing.de/wp-content/uploads/2026/07/AE_RGB-1-600x800.jpg) Ihr Ansprechpartner ## Eine ähnliche Aufgabe auf dem Tisch? In 30 Minuten klären wir, worum es bei Ihnen geht und wie ein erster Schritt aussehen kann. Sie sprechen direkt mit mir, Andreas Enz. [Erstgespräch buchen →](https://calendly.com/ae-miramarketing) [+49 (0)89 / 544 796 90](tel:+498954479690) ## Weitere Fallstudien [![Fallstudie aconso: HR-Toolbox mit Würfeln für die Softwaremodule](https://www.miramarketing.de/wp-content/themes/miramarketing/assets/img/projekt-aconso-module.jpg?v=8_3_50) aconso aconso HR-Toolbox: Software zum Anfassen](https://www.miramarketing.de/projekte/aconso-hr-toolbox/) [![Fallstudie Schörghuber: Messestand auf der Messe BAU in München](https://www.miramarketing.de/wp-content/themes/miramarketing/assets/img/projekt-schoerghuber-messestand.jpg?v=8_3_50) Schörghuber Schörghuber: neues Erscheinungsbild und Messeauftritt zur Messe BAU](https://www.miramarketing.de/projekte/schoerghuber/) [![Fallstudie Knauf Insulation: Bildergeschichte Entpacken mit Handwerker-Figur](https://www.miramarketing.de/wp-content/themes/miramarketing/assets/img/projekt-knauf-bildergeschichte.jpg?v=8_3_50) Knauf Insulation Knauf Insulation: Produktvorteile als Bildergeschichte für Handwerker](https://www.miramarketing.de/projekte/knauf-insulation/) [![Fallstudie E.ON: Solarbroschüre In 4 Schritten zur eigenen Photovoltaik-Anlage](https://www.miramarketing.de/wp-content/themes/miramarketing/assets/img/projekt-eon-solar-schritte.jpg?v=8_3_50) E.ON E.ON: Dialogmarketing für Geschäftskunden](https://www.miramarketing.de/projekte/eon/) [Alle Projekte →](https://www.miramarketing.de/projekte/)